
Rahapelimainonnassa on maailmanlaajuisesti ja myös Suomessa huomattavaa vaihtelua riippuen lainsäädännöstä, kulttuurista sekä markkinoinnin tavoitteista.
Suomessa rahapelimarkkinat ovat valtion monopoli, jonka mainoksissa korostuu yhteiskunnallinen vastuu ja pelien tuottojen käyttö kulttuurin, urheilun ja muiden hyviin tarkoituksiin. Monopolin mainonnassa ei tyypillisesti korosteta suuria voittoja tai jännitystä samalla tavalla kuin monissa muissa maissa, vaan enemmänkin pelaamisen sosiaalista luonnetta, yhdessäoloa ja vastuullisuutta.
Vastakohtana Suomelle, Yhdysvalloissa rahapelimainonta on monipuolista ja näyttävää. Mainoksissa korostetaan usein luksusta, jännitystä ja suuria voittoja. Kasinot esitellään vetovoimaisina kohteina, joissa voi viettää aikaa ja nauttia elämästä. Yhdysvalloissa kasinot ovat tärkeä osa matkailuteollisuutta, minkä vuoksi niiden markkinoinnissa korostetaan usein kokonaisvaltaista elämystä, johon sisältyy niin pelien pelaamista kuin viihdettä, ruokailua ja majoitusta.
Nykyään Yhdysvalloissa on myös nettipelaaminen ja uhkapelimainonta on yleistynyt varsinkin sosiaalisessa mediassa. Varsinkin suositut influensserit jakaa nettikasinoiden bonustarjouksia todella paljon.
Iso-Britanniassa vedonlyönti on erittäin suosittua ja se on vahvasti läsnä urheilussa. Mainonnassa korostetaan usein jännitystä, jonka vedonlyönti tuo urheilun seuraamiseen. Iso-Britanniassa rahapeliyhtiöt ovat merkittäviä urheilusponsorointikohteita ja niiden logoja näkyy paljon esimerkiksi jalkapallojoukkueiden pelipaidoissa.
Saksassa rahapelimainonta on melko hillittyä ja vastuullisuuden korostaminen on tärkeässä roolissa. Saksalaiset rahapeliyhtiöt mainostavat palveluitaan usein luotettavuuden ja turvallisuuden kautta. Saksassa lainsäädäntö rajoittaa rahapelimainontaa ja esimerkiksi nettikasinoita ei saa mainostaa televisiossa tai radiossa.
Ruotsissa rahapelilainsäädäntö muuttui vuonna 2019, minkä jälkeen ulkomaiset peliyhtiöt ovat voineet hakea lisenssiä ja mainostaa Ruotsissa. Tämä on johtanut siihen, että rahapelimainonta on lisääntynyt merkittävästi ja mainoksissa korostetaan usein bonustarjouksia.
Casino bonukset ovat yleinen osa rahapelimainontaa monissa maissa. Niiden avulla pyritään houkuttelemaan uusia pelaajia ja pitämään vanhat pelaajat aktiivisina. Casino bonus voi olla esimerkiksi ilmaiskierroksia, talletusbonuksia tai ilmaista pelirahaa.
Esimerkkejä uhkapelimainoksista
Alapuolelta voit lukea erilaisista mainoskampanjoista, joita alan suurimmat kasinot ovat luoneet vuosien varrella. Mainoksien lisäksi olemme lisänneet mainostempauksia missä julkisuudesta tunnetut henkilöt ovat ottaneet osaa kasinoiden tapahtumiin.
”We Hear You” (2012):
Tämä mainoskampanja esitti Paddy Powerin yrityksenä, joka kuuntelee asiakkaitaan. Esimerkiksi eräässä mainoksessa yritys vastasi asiakkaan toiveeseen ja järjesti ”ensimmäisen homoystävällisen hevoskilpailun”. Tämä provokatiivinen kampanja herätti paljon huomiota ja keskustelua, mikä osoitti Paddy Powerin kyvyn herättää kiinnostusta brändiä kohtaan.
”Loyalty’s Dead. Live for Rewards.” (2019):
Tämä mainoskampanja esitti entisen jalkapalloilija Ryan Giggsin veljen, Rhodrin, joka oli ollut julkisuudessa veljensä pettämisen vuoksi. Mainoksessa Rhodri Giggs juhlii Paddy Powerin ”Paddy’s Rewards Club” -ohjelman etuja, huumorimielessä viitaten omaan petetyksi tulemiseensa. Kampanja sai laajaa huomiota sen rohkeuden ja oveluuden vuoksi.
”Vastuullinen pelaaminen” (2020):
Tämä mainoskampanja keskittyy vastuullisen pelaamisen tärkeyteen. Se muistuttaa katsojia siitä, että pelaamisen pitäisi olla hauskaa eikä aiheuttaa taloudellisia tai henkisiä ongelmia. Mainoskampanja pyrkii vahvistamaan käsitystä Suomen monopolia vastuullisena rahapelien järjestäjänä.
Influensserit Mainoskasvoina

Nykyajan markkinoinnissa yritykset, mukaan lukien uhkapelifirmat, hyödyntävät yhä enemmän influenssereita mainoskasvoinaan. Influensserimarkkinointi tarjoaa useita etuja perinteiseen mainontaan verrattuna. Se tarjoaa luotettavuutta ja aitoutta, koska ihmiset luottavat usein enemmän henkilöihin kuin yrityksiin. Lisäksi, kun brändi yhdistetään tunnettuun henkilöön, se voi saada huomattavasti enemmän näkyvyyttä ja siten tavoittaa suuremman yleisön.
Esimerkkejä Influensserimarkkinoinnista Uhkapelifirmoissa
Cristiano Ronaldo ja Neymar – PokerStars: Yksi tunnetuimmista esimerkeistä influensserimarkkinoinnista uhkapelialalla on Cristiano Ronaldon ja Neymarin yhteistyö PokerStarsin kanssa. Molemmat jalkapalloilijat ovat esiintyneet useissa PokerStarsin mainoksissa, ja heidän suosionsa on auttanut tuomaan laajaa näkyvyyttä brändille.
JVG ja Esa Tikkanen – Unibet: Suomessa tunnettu rap-duo JVG ja jääkiekkolegenda Esa Tikkanen ovat tehneet yhteistyötä Unibetin kanssa. He ovat esiintyneet useissa mainoksissa ja edustaneet Unibetiä erilaisissa tapahtumissa. Heidän suosionsa ja asemansa viihteen ja urheilun maailmassa auttavat Unibetia tavoittamaan laajan yleisön Suomessa.
Leo Komarov – NordicBet: Suomalainen NHL-jääkiekkoilija Leo Komarov on toiminut NordicBetin mainoskasvona. Hänen suosionsa jääkiekkofanien keskuudessa tekee hänestä tehokkaan keulakuvan nettikasinolle.
Dan Bilzerian – GGPoker: Pokerinpelaaja ja sosiaalisen median tähti Dan Bilzerian on yksi tunnetuimmista kasvoista GGPokerilla. Hänen valtava seuraajakuntansa Instagramissa on tehnyt hänestä arvokkaan mainoskasvon ja tuonut GGPokerille laajaa näkyvyyttä.
Influensserimarkkinointi uhkapelialalla on monimutkaista, koska se on ala, joka herättää paljon eettisiä kysymyksiä. Uhkapelifirmojen on oltava varovaisia yhteistyökumppaniensa valinnassa ja varmistettava, että mainonta on vastuullista ja noudattaa kaikkia sääntöjä ja määräyksiä. Kuitenkin, kun se tehdään oikein, influensserimarkkinointi voi olla erittäin tehokas tapa parantaa brändin tunnettuutta ja tavoittaa uusia asiakaskohderyhmiä.
Uhkapelimainonta urheilutapahtumissa
Uhkapelimainonta urheilutapahtumissa on yleinen tapa tuoda esille rahapelien tarjoajia ja saada niille näkyvyyttä. Urheilutapahtumat keräävät yleensä suuren yleisön, joka seuraa tapahtumaa joko paikan päällä tai erilaisten mediakanavien kautta. Tämä tekee urheilutapahtumista ihanteellisen paikan mainostaa uhkapelejä ja vedonlyöntiä.
Mainonta voi tapahtua monin eri tavoin. Se voi olla esillä esimerkiksi pelipaidoissa, stadionien laidoilla, kentällä olevissa mainoksissa, tapahtuman virallisissa ohjelmissa, lipuissa ja jopa urheilijoiden haastatteluissa. Nettikasinot saattavat myös sponsoroida tiettyjä urheilijoita, joukkueita tai koko tapahtumia.
Esimerkkejä Uhkapelimainonnasta Urheilutapahtumissa:
Bet365 – Englannin Valioliiga: Bet365 on yksi Englannin Valioliigan suurimmista sponsoreista. Heidän logonsa näkyy monissa Valioliigan joukkueiden pelipaidoissa, ja heidän mainoksiaan näytetään usein ottelulähetysten aikana.
DraftKings – NFL: Amerikkalaisen jalkapallon liiga NFL on tehnyt yhteistyötä DraftKingsin kanssa. DraftKingsin logo näkyy useissa NFL:n otteluissa ja televisiolähetyksissä.
Stake.com ja Ultimate Fighting Championship (UFC) solmivat yhteistyösopimuksen vuonna 2021, jossa Stake.comista tuli UFC:n virallinen vedonlyöntisponsorina. Tämä yhteistyösopimus on merkittävä askel Stake.comille, joka on yksi maailman johtavista kryptovaluuttakasinosta ja -vedonvälittäjistä.
Tämän yhteistyösopimuksen myötä Stake.comin logo näkyy selkeästi UFC-ottelijoiden käsineissä sekä oktagonin kulmissa aina, kun UFC-tapahtuma televisioidaan. Tämä tarkoittaa, että jokainen UFC:n suuri fanikunta näkee Stake.comin brändin jokaisen ottelun aikana, mikä lisää brändin näkyvyyttä ja tunnettavuutta.
Lisäksi Stake.com saa oikeuden käyttää UFC:n logoa ja merkkejä markkinointi- ja mainosmateriaaleissaan. Se voi myös järjestää erityisiä kampanjoita ja kilpailuja, jotka liittyvät UFC-tapahtumiin, kuten ”ennusta voittaja” -kilpailuja tai erityisiä vedonlyöntitarjouksia otteluille.
UFC on yksi maailman suosituimmista urheilulajeista, jolla on miljoonia faneja ympäri maailmaa. Tämä tekee siitä erittäin arvokkaan markkinointivälineen Stake.comille, joka pyrkii kasvattamaan asiakaskuntaansa ja tunnettavuuttaan globaalisti. Tämä yhteistyösopimus on erinomainen esimerkki siitä, kuinka rahapelisivustot käyttävät urheilusponsorointia brändinsä laajentamiseen ja markkinointiin.
Bwin on yksi Euroopan suurimmista kasinoista, ja se on tunnettu laajasta sponsorointitoiminnastaan urheilun parissa. Yritys on sponsoroinut useita huippuseuroja jalkapallossa ja muissa lajeissa, sekä useita urheilutapahtumia.
Esimerkkejä Bwinin sponsoroinneista:
Real Madrid (2007–2013): Bwin oli espanjalaisen jalkapalloseura Real Madridin pääsponsorina kuuden vuoden ajan. Tämä tarkoitti, että Bwinin logo oli näkyvästi esillä seuran pelipaidoissa ja se näkyi myös Santiago Bernabéu -stadionilla otteluiden aikana.
AC Milan (2006–2010): Bwin oli myös AC Milanin pääsponsorina neljän vuoden ajan, ja sen logo oli näkyvästi esillä italialaisseuran pelipaidoissa.
MotoGP (2004–2010): Bwin sponsoroi myös MotoGP:tä, maailman huipputason moottoripyöräilysarjaa. Tämä toi sille näkyvyyttä useiden vuosien ajan, ja heidän logonsa oli esillä radan ympärillä ja moottoripyörissä.
Nykyään Bwin keskittyy erityisesti jalkapallon sponsorointiin. Se on esimerkiksi Borussia Dortmundin casinopartneri, ja se sponsoroi myös useita muita seuroja. Bwinin logo näkyy ottelupäivinä stadioneilla ja sen logo saattaa näkyä myös seurojen verkkosivuilla ja sosiaalisen median kanavissa.
Bwinin sponsorointistrategia on esimerkki siitä, kuinka casinoyritykset hyödyntävät urheilusponsorointia kasvattaakseen bränditietoisuutta ja tavoittaakseen uusia asiakkaita. Se on myös esimerkki siitä, kuinka urheiluvedonlyönti on tullut yhä tärkeämmäksi osaksi urheilun taloudellista ekosysteemiä.